开云全站豆乳机遭受断崖式下跌九阳若何突围？

　　【蓝科技观察】九阳豆浆与中国航天深度合作，共同推出了一款“太空豆浆”，引发全网热议。作为小家电龙头之一的九阳，曾靠一个豆浆机勇闯市场，但到了2022年，九阳与豆浆机的缘分似乎已渐行渐远。

　　一方面是市场竞争激烈，破壁机成为一些消费者的可替代品；另一方面消费者对豆浆机的需求降温，小家电整体行业都面临着巨大的压力。

　　九阳也不会独善其身，市场销量成为晴雨表。数据显示，2017至2020年，九阳豆浆机销量由603．63万台下滑至555．13万台，销售额由22．47亿元下降至18．34亿元。在疫情的同时催化下，据统计2020年豆浆机的销量为550万台。祸不单行，到了2021年豆浆机的销量更是直接减少100多万台，下滑了22％，可谓是遭遇了断崖式下跌。同时从大环境上看，豆浆机这个品类也陷入了前所未有的困境。

　　1．破壁机打破豆浆机的神线年，九阳创始人王旭宁发明了一种带有全自动加热技术豆浆机，全球第一台家用自动化豆浆机就这样诞生了。

　　在豆浆机增长乏力的情况下，九阳找来了直播健身出圈的刘畊宏作为九阳豆浆的代言人。作为坐拥6000万抖音粉丝的新晋“顶流”，据说在其5月官宣代言后，线上的豆浆便抢购一空。但据发布的财报上看，大流量明星代言给九阳品牌带来的撬动目前依然很有限。

　　据悉，九阳一直在加大研发支出，但从整体上看，依然没有从小家电赛道上脱颖而出。从细分产品上看，九阳股份2021年食品加工系列实现营收43．54亿元，同比减少17．87％，占营收比重41．31％；西式电器系列实现营收13．25亿元，同比减少13．49％，占营收比重12．57％。作为九阳的核心产品线，食品加工产品已然成为了当前九阳营收下滑最严重的产品线开云全站。

　　能全力赋能九阳吗疫情时代，在多地政府倡导的“就地过年”政策指引下，人数超过1亿的原地过年现象可以说是绝无仅有的。依此催生的新场景也让“宅家电”再次走红，成为小家电市场上的强劲增长点。

　　多点尝试是不错的，但九阳面对国产智能小家电赛道依然存在着重重困难。例如严重的产品同质化问题，缺乏自主创新能力导致各大品牌之间差距较小；具备差异化、高端产品设计、研发、生产能力的企业数量较少，九阳在这种环境下自然难以“出圈”。另外国产小家电与国际巨头公司飞利浦、戴森等的整体技术差距依然比较明显，行业整体水平仍待提高。

　　在智能家电利好的情况下，九阳或许只有发挥已有的品牌优势，促进产业链之间的务实合作，抓住制造业转型升级，打造智能化，多元化，坚持创新驱动、融合赋能，才能突破目前的困局。开云全站